अट्टा, शहद और बहुत कुछ – 2021 एफपीओ से पहले रामदेव की पतंजलि ने रूचि सोया पोर्टफोलियो को बढ़ावा देने की योजना बनाई

0
199

विशेषज्ञों ने सतर्कता बरतते हुए कहा है कि पतंजलि जिन श्रेणियों पर नजर गड़ाए हुए हैं, वे बड़े ब्रांडों के वर्चस्व वाले कम मार्जिन वाले उत्पाद हैं।

:बाबा रामदेव की पतंजलि आयुर्वेद खाद्य तेल निर्माता रूचि सोया के न्यूट्रेला ब्रांड को मजबूत करने की योजना बना रही है क्योंकि कंपनी में प्रमोटरों की हिस्सेदारी कम करने के लिए अगले साल फॉलो-ऑन पब्लिक ऑफर (एफपीओ) शुरू करने की तैयारी कर रही है।

एफपीओ योजना से जुड़े एक वरिष्ठ अधिकारी ने कहा कि कंपनी ब्रांड न्यूट्रेला के तहत कई एफएमसीजी उत्पादों की पेशकश करने के लिए काम कर रही है, जिसमें “तेल, आटा, शहद और दूध” शामिल हैं।

अधिकारी ने कहा, “हमारी योजना रूचि सोया की ब्रांड प्रतिष्ठा को मजबूत करने और इसके पोर्टफोलियो में विविधता लाने की है।” “हम रूचि सोया के ब्रांड न्यूट्रेला के तहत तेल, आटा, शहद और दूध लॉन्च करने के लिए काम कर रहे हैं। कई और एफएमसीजी उत्पादों को रूचि की छतरी के नीचे रखा जाएगा … “

पतंजलि ने इंसॉल्वेंसी एंड बैंकरप्सी कोड के प्रावधानों के तहत दिसंबर 2019 में 4,350 करोड़ रुपये में रूचि सोया का अधिग्रहण किया था । वर्तमान में, प्रवर्तकों की कंपनी में 99 प्रतिशत हिस्सेदारी है।

हालांकि, सूचीबद्ध कंपनियों के लिए बाजार नियामक सेबी द्वारा जारी दिशानिर्देशों को ध्यान में रखते हुए , कंपनी को सार्वजनिक शेयरधारिता को 25 प्रतिशत तक बढ़ाना है, यही वजह है कि पतंजलि 2021 में एफपीओ के हिस्से के रूप में नए शेयर जारी करेगी।

कंपनी की योजनाओं पर चर्चा करते हुए, उपरोक्त अधिकारी ने कहा कि कंपनी यह भी पता लगाने की कोशिश कर रही है कि क्या वे नए ब्रांड के तहत विभिन्न उत्पादों को पेश कर सकते हैं।

अधिकारी ने कहा, “ब्रांड पतंजलि के तहत हमारे पास पहले से मौजूद उत्पाद हैं, लेकिन हम ब्रांड न्यूट्रेला के तहत कुछ अंतर लाने की कोशिश कर रहे हैं।” “उदाहरण के लिए: हम पतंजलि के तहत गाय का दूध बेचते हैं, हम न्यूट्रेला के तहत भैंस का दूध लॉन्च करने की योजना बना रहे हैं।”

अधिकारी ने कहा, “ब्रांड की बाजार हिस्सेदारी बढ़ने से इसके शेयर की कीमतों पर भी असर पड़ सकता है, क्योंकि खरीदार अधिक आश्वस्त होंगे।”

टिप्पणी के लिए पहुंचे, पतंजलि आयुर्वेद के मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) आचार्य बालकृष्ण, जो रूचि सोया के अध्यक्ष और प्रबंध निदेशक के रूप में कार्य करते हैं, ने कहा कि वे एफपीओ के लिए बड़ी योजना बना रहे थे लेकिन विवरण प्रस्तुत करने से इनकार कर दिया।

“एफपीओ की तारीख जैसे-जैसे नजदीक आ रही है, हम पूरी ताकत से तैयारी कर रहे हैं। फिलहाल, मैं ज्यादा जानकारी नहीं दे सकता, हालांकि, हम बड़ी योजना बना रहे हैं।

‘एक आम एफएमसीजी रणनीति’
विशेषज्ञों का कहना है कि एफपीसीजी (फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स) कंपनियों के लिए एफपीओ से पहले अपने पोर्टफोलियो को मजबूत करना एक सामान्य रणनीति है। लेकिन उन्होंने सतर्कता बरतते हुए संकेत दिया कि न्यूट्रेला के तहत पतंजलि ने जिन श्रेणियों को लॉन्च करने की योजना बनाई है, वे बड़े ब्रांडों पर कम मार्जिन वाले उत्पाद हैं।

“शहद, तेल, अटा बहुत प्रतिस्पर्धी खंड हैं। जबकि डाबर में शहद का प्रभुत्व है, अटा और तेल में लाभ मार्जिन बहुत कम है। इसके अलावा, अदानी विल्मर और सैफोला जैसे खिलाड़ी तेल पर हावी हैं, जिनके विज्ञापनों और उनके उत्पादों के प्रचार के लिए बड़े पैमाने पर जेब है, ” एडनेविस फाइनेंशियल सर्विसेज के एफएमसीजी विशेषज्ञ और कार्यकारी उपाध्यक्ष अबनेश रॉय ने कहा ।

उन्होंने कहा, ” अट्टा में, आईटीसी और हिंदुस्तान यूनिलीवर पहले से ही बाजार पर हावी हैं। ” पतंजलि आयुर्वेद के लिए सबसे अच्छी रणनीति, उन्होंने कहा, रूचि सोया को “उन श्रेणियों को बेचने के लिए दिया जाएगा जो इसके वितरण श्रृंखला को मजबूत करने के बाद मौजूद हैं, जो पतंजलि की अपनी वितरण शक्ति को पूरक करती है”।

“वर्तमान परिदृश्य में, नए उत्पादों के विज्ञापन और उत्पादों के प्रीमियमकरण में भी महत्वपूर्ण भूमिका होती है,” उन्होंने कहा।

एक अन्य विशेषज्ञ, कंसल्टेंसी टेक्नोपैक के अध्यक्ष और प्रबंध निदेशक, अरविंद सिंघल ने कहा, “आमतौर पर एफएमसीजी कंपनियां एफपीओ लॉन्च करने से पहले अपने पोर्टफोलियो को मजबूत करने की इसी तरह की योजनाएं अपनाती हैं। ब्रांड को अधिक शक्तिशाली बनाना आम बात है। ”

हालांकि, उन्होंने कहा, ‘पतंजलि को इस बात पर विचार करना चाहिए कि उन्हें अपनी विश्वसनीयता बनाने पर भी काम करना चाहिए, जो खराब है। इसने अपने वित्तीयों के बारे में कुछ दावे किए हैं जो सत्यापन योग्य नहीं हैं।

“इसके अलावा, नुट्रेला सेगमेंट में विस्तार करने के लिए वे जिन उत्पाद श्रेणियों की योजना बना रहे हैं, उनमें पहले से ही बड़े और क्षेत्रीय खिलाड़ियों की भीड़ है।”